Главная Пластиковые карточки Пластиковые окна Панели из пластика Полиэтилен Полимеры и полимерные материалы Изготовление деталей из пластмасс Упаковочные материалы Упаковочное оборудование
 

Ставка на микрорекламоносители


Мы спросили

Какие методы применяются при тестировании дизайна упаковки?

Татьяна Желтомирская, управляющий партнер исследовательской компании Touchpoll Ukraine, партнер Джека Траута в Украине

Мы проводим опрос на сенсорных мониторах при помощи особой программы, позволяющей целиком визуализировать упаковку. В процессе опроса респонденту на экране демонстрируются разные варианты упаковок, из которых он делает выбор.

Оцениваются форма/цвет/этикетка/крышка упаковки, и вся упаковка в целом, чаще всего рассматриваются подобные критерии:

- общая привлекательность;

- удобство/практичность;

- соответствие продукту;

- соответствие позиционированию (если оно уже определено);

- мотивация к приобретении;

- отдельное внимание уделяется этикетке, ее цветовому решению, расположению текста, его читаемости и понятности.

Елена Житник, маркетинг-директор INMIND
Чаще всего такие тестирования проводятся при помощи опроса целевых групп в центральной локации (так называемые холл-тесты). Подобные исследования проводятся на относительно некрупных выборках и в короткие сроки. Т.к. выбор продукта потребителем нечасто сопровождается искусственной изоляцией продукта от конкурирующих марок, в исследованиях применяются шелф-тесты: респондентам предлагается специально смоделированная полка, на которой располагается как исследуемый продукт, так и его основные конкуренты. Тоже применяют тестирование виртуальных 3d моделей продукта. В этом случае возможно оценить реакцию целевой аудитории на разные варианты упаковки до ее промышленного производства. Еще одно направление - виртуальный шопинг, который позволяет "компьютеризировать" классические шелф-тесты.

1  2  3  4  5  6  7  

Другие статьи по теме:

- Модели уклонения от уплаты налогов в Украине
- Уклонение от уплаты налогов в Украине: истоки проблемы и пути ее решения
- Упаковочная бумага
- Полиэтиленовых пленников спасет бумага
- Пленка с особым блеском
 

 Новая продукция РУП Химволокно
Обладая трехмерной структурой, нетканые фильтровальные материалы обеспечивают более эффективную очистку газов и жидкостей по сравнению с ткаными фильтрами. Высокие фильтрующие характеристики нетканых рукавных фильтров обеспечили их востребованность и широкое применение в различных отраслях промышленности.
 Новый каучуковый катализатор
«Разработанная технология поможет снизить количество образующихся отходов при производстве каучука», – отметил генеральный директор НИОСТа Сергей Галибеев. В ближайшее время НИОСТ совместно с «Воронежсинтезкаучуком» планирует начать разработку технического регламента для внедрения новой технологии в производство.
 Новый металлизированный полимерный материал
В качестве основы использованы термо- и гидроскрепленные полипропиленовые нетканые полотна СпанБел или АкваСпан; в качестве покрытия выступает металлизированная полиэфирная либо полипропиленовая плёнка. На РУП «СПО «Химволокно» получен комбинированный металлизированный материал, сообщила пресс-служба компании.