Ставка на микрорекламоносители

Максим Машляковский, руководитель отдела исследований рынков потребительских товаров GFK Ukraine
Для тестирования дизайна упаковки вероятно применение как качественных, так и количественных методов. Выбор зависит от определенных целей. Качественные методы позволяют более глубоко понять, что неплохо, а что плохо в упаковке, и (что немаловажно на ранних этапах разработки упаковки) получить более идей для доработки.

Количественные методы чаще применяются на стадии, когда упаковка практически финализирована, и задача состоит в количественной проверке ее удачности, выборе максимально удачного варианта из некоторого количества, внесении финальных корректив и т. д. В количественных исследованиях, кроме оценки элементов упаковки, в том числе применяют подобные важные критерии, как заметность и простота нахождения упаковки на товарной полке в окружении конкурентной продукции, идентификация марки на упаковке, уровень "путаницы" тестируемой упаковки с упаковками конкурентов.

Мнение специалистов:

Упаковка - решающий фактор при приобретении. Мнения и опыт

Анна Макаренкова, менеджер по маркетингу категории шоколадных изделий Kraft Foods Украина
Трудно представить ситуацию, в которой человек купил бы только упаковку, игнорируя содержимое. В то же время есть ряд категорий, в которых упаковка критично важна при решении о приобретении. Так, к примеру, по большому счету без разницы, в какой коробке привезут телевизор, и в то же время вы придирчиво будете подбирать коробку конфет, которую собираетесь подарить близкому человеку. В целом же, отношение к упаковке возможно охарактеризовать так: "встречают по одежке". Глядя на упаковку в первый раз, человек немедленно делает целый ряд выводов о бренде и продукте именно: дорого-дешево, модно-немодно, вкусно-невкусно и т. д.

1 2 3 4 5 6 7

Другие статьи по теме:

- Модели уклонения от уплаты налогов в Украине
- Достойном товара - достойная упаковка
- Преимущества упаковки из многослойной барьерной пленки
- Биоразлагающиеся упаковочные материалы
- Функции и принципы управления затратами в условиях ВЭД

Новая продукция РУП Химволокно

Обладая трехмерной структурой, нетканые фильтровальные материалы обеспечивают более эффективную очистку газов и жидкостей по сравнению с ткаными фильтрами. Высокие фильтрующие характеристики нетканых рукавных фильтров обеспечили их востребованность и широкое применение в различных отраслях промышленности.

Новый каучуковый катализатор

«Разработанная технология поможет снизить количество образующихся отходов при производстве каучука», – отметил генеральный директор НИОСТа Сергей Галибеев. В ближайшее время НИОСТ совместно с «Воронежсинтезкаучуком» планирует начать разработку технического регламента для внедрения новой технологии в производство.

Новый металлизированный полимерный материал

В качестве основы использованы термо- и гидроскрепленные полипропиленовые нетканые полотна СпанБел или АкваСпан; в качестве покрытия выступает металлизированная полиэфирная либо полипропиленовая плёнка. На РУП «СПО «Химволокно» получен комбинированный металлизированный материал, сообщила пресс-служба компании.

Главная | Контакты | Карта сайта